Milano, 4 ott. (askanews) – Con i consumatori che riducono gli acquisti, sempre più attenti al prezzo e frenati da un’estate di caldo torrido, Lindt prova a giocarsi la carta dell’innovazione di prodotto, accanto a quella di prezzo, anche in vista del Natale, ricorrenza chiave per il comparto.
Il produttore di cioccolato premium, ha infatti, continuato ad allargare la gamma della sua linea principale Lindor, portando anche in Italia una novità: il Lindor golden caramel e nocciola, un prodotto che unisce cioccolato bianco e caramello alla granella di nocciola. Disponibile in due formati, il sacchetto di praline da 200 grammi e la tavoletta da 100 grammi, la novità di Lindt Italia è stata presentata dalla direttrice marketing, Giulia Muzzin Scevola, come un tassello in più nel percorso di innovazione della gamma. “Abbiamo voluto creare un nuovo incontro di gusti, unendo la dolcezza del caramello e la croccantezza della granella di nocciola alla scioglievolezza di Lindor – ha detto in occasione della presentazione milanese – Una combinazione che arricchisce la nostra gamma con una proposta golosa e ricercata. Siamo felici di portare questa novità nel mondo Lindor, proseguendo il percorso di continua innovazione che da sempre caratterizza Lindt”.
La novità per il mercato italiano è stata annunciata pochi giorni prima che il gruppo rivedesse al ribasso le previsioni per il 2026, con la crescita organica delle vendite attesa tra lo 0 e il 2%, contro il 4-6% indicato in precedenza. Si tratta di una nuova revisione nel corso di quest’anno, in risposta a una fiducia dei consumatori che il produttore ha definito debole a fronte di una maggiore sensibilità al prezzo, elementi che hanno portato ordini inferiori alle attese in Germania, Svizzera e Austria, soprattutto nei business stagionali. A questo si è aggiunta l’ondata di caldo eccezionale in Europa che ha penalizzato tutto il settore.
Ma come ha sottolineato l’amministratore delegato Adalbert Lechner questo rallentamento delle vendite sconta negli ultimi anni “aumenti di prezzo a causa delle quotazioni del cacao storicamente elevate negli ultimi anni”. Nel 2025 il fatturato di Lindt è cresciuto del 12,4% in termini organici, al netto dei cambi (+8,2% in franchi), a fronte di un aumento dei prezzi del 19% e di un calo dei volumi del 6,6%. Anche nel primo semestre di quest’anno il trend è proseguito con una crescita organica del 4,3%, con prezzi, secondo alcune testate, su dell’11,8% e -7,5% dei volumi
Per Lechner tuttavia, poiché “i prezzi del cacao sono scesi dai massimi storici, ci aspettiamo che la pressione sui costi si normalizzi gradualmente nei prossimi mesi” dicendosi fiducioso che “una strategia di prezzo rivista, i maggiori investimenti sui marchi, le innovazioni e i continui risparmi sui costi daranno i loro frutti e che la domanda migliorerà, contribuendo a una crescita positiva dei volumi nel 2027”. Il gruppo, per il 2026, ha tuttavia confermato la guidance sull’Ebit, con un miglioramento di 20-40 punti base rispetto all’anno precedente, e le proprie ambizioni strategiche di crescita nel medio-lungo termine a partire dal 2028, sostenute da una strategia di revisione dei prezzi e una costante attenzione alla gestione dei costi.